DetranRS lança campanha “A vida não se entrega” com foco na proteção dos motoboys
Publicação:
O DetranRS e o Governo do Estado lançam nesta quarta-feira (11) a campanha “A vida não se entrega”, que coloca o motoboy no centro de uma reflexão sobre segurança no trânsito, condições de trabalho e empatia. A iniciativa se soma às ações que a autarquia vem realizando com foco nos motociclistas. No Rio Grande do Sul, o envolvimento desse público em sinistros de trânsito tem sido acentuado e ocorre em proporção expressivamente maior do que nas demais categorias. Segundo dados do DetranRS, em média 40 motociclistas perdem a vida no Estado todos os meses. O período mais crítico é o fim do dia: é entre as 18h e as 22h que se concentra o maior número de mortes.
Um tema que vai além do trânsito
A campanha parte do entendimento de que o motoboy está no centro de um sistema complexo, no qual se somam a alta demanda, a baixa remuneração, o excesso de trabalho e a urgência constante, com diferentes agentes contribuindo para esse cenário. O crescimento dos aplicativos de delivery ampliou as oportunidades de trabalho e de complemento de renda, mas também trouxe consequências sérias. Por isso, a proposta é tratar o assunto em suas dimensões humana e socioeconômica, para além da esfera do trânsito, sem colocar a responsabilidade apenas sobre a categoria profissional.
O objetivo é fomentar a conscientização coletiva, incentivando mais cuidado por parte dos profissionais de entrega e mais empatia de todos que interferem, direta ou indiretamente, em suas jornadas. Para isso, humanizar e acolher a figura do motoboy é fundamental. A campanha se propõe a ser o início dessa conversa com a sociedade e de um movimento de proteção a esses trabalhadores. O nome do movimento resume essa ideia: quem vive de fazer entregas não pode entregar a própria vida. A identidade visual traz um selo em forma de caixa aberta, que remete ao baú da moto e às mochilas de entrega, símbolos do cotidiano desses trabalhadores.
Diversas frentes de divulgação
A campanha começa com uma fase de impacto: o filme de lançamento mostra, em câmera lenta, lanches, pizzas e outros pedidos se chocando violentamente contra superfícies, para chamar a atenção para a pressa por trás de cada entrega. Na sequência, a mensagem ganha um tom emocional, com o conceito “Não é só você que espera o entregador chegar”, que lembra que também há uma família esperando o motoboy voltar para casa. As peças serão veiculadas nas emissoras de TV aberta, em rádios de Porto Alegre e do interior e nas salas de cinema do Estado. Na mídia externa, a campanha estará em painéis digitais, relógios de rua e shoppings, em traseiras de ônibus e em placas de outdoor social em comunidades da Capital e do interior. No ambiente digital, ocupa redes sociais, plataformas de streaming, YouTube e Spotify. No horário de maior risco, entre 18h e 22h, painéis digitais de Porto Alegre e boletins de trânsito no rádio vão alertar os condutores para que diminuam a pressa. Estão previstos ainda conteúdos especiais em parceria com veículos de comunicação, ações com influenciadores, materiais para grupos de WhatsApp e Telegram da categoria e ações presenciais com os profissionais. As peças trazem QR Codes que levam ao site do movimento, avidanaoseentrega.rs.gov.br, onde é possível conhecer o manifesto, os dados e as formas de colaborar com a causa.
A campanha foi desenvolvida pela agência Escala, com supervisão da Assessoria de Comunicação Social do DetranRS e da Secretaria Estadual de Comunicação (Secom).