O leitor já deve ter visto em algum lugar o símbolo azulzinho ao lado. No formato de uma placa A-15, com um coração substituindo o símbolo da intersecção, a campanha do Movimento Trânsito + Gentil, da Seguradora Porto Seguro, é um bom exemplo de como mobilizar a sociedade para a causa do trânsito. Dois anos depois de lançada a campanha, o movimento contabiliza números superlativos: quase 240 mil apoiadores (muitos deles famosos), mais de 13 milhões de adesivos distribuídos, 7,7 mil seguidores no Twitter, 31 mil page views no site e mais de 100 mil visualizações no You Tube.

Além de comerciais na televisão aberta, spots de rádio, anúncios em revistas, eventos, ações promocionais como a distribuição de adesivos e brindes, site e blog na Internet, a campanha tem utilizado fortemente as redes sociais (Twitter, Facebook, Orkut) para disseminar a ideia que no trânsito, assim como nas outras esferas da vida, gentileza gera gentileza.

Segundo Fabio Luchetti, vice-presidente executivo da Porto Seguro, a ideia da campanha surgiu a partir da percepção da própria equipe da seguradora, de que a intolerância no trânsito tem aumentado. “O tempo gasto com transporte já é suficientemente estressante. Por isso, nossa intenção é estimular a reflexão por meio do humor e do testemunho de figuras públicas, que também são motoristas, para que as pessoas evitem ou não agravem situações que diariamente causam mais desgaste e até mesmo violência nas ruas”.

Para desenvolver as ações da campanha, a Porto Seguro se baseou em estudos sobre comportamento no trânsito. Entre as fontes consultadas, estão “Driving Anger Scaler” (Deffenbacher, Oetting e Lynch, 1994), pesquisa que identificou as situações que mais irritam o motorista no trânsito. São elas (Atenção! Evite!): dirigir colado à traseira do carro, com farol alto, ultrapassagem pela direita, pedestre que atravessa a rua lentamente, congestionamentos e buzinaços.

A seguradora tem ainda uma ação exclusiva para seus clientes dos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Motoristas sem pontos na CNH têm direito a 5% de desconto para contratar ou renovar o seguro.

A Porto Seguro está de parabéns pela iniciativa que vai contribuir para que o Brasil consiga alcançar a meta da ONU para a Década de Ação pela Segurança no Trânsito, de reduzir em 50% as mortes no trânsito até 2020. Assim como estão de parabéns os 240 mil apoiadores que acreditam, como eles, que o trânsito pode ser mais gentil.

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